隨著奶粉價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，降價(jià)已成大勢(shì)所趨。與去年相比，今年奶粉的促銷(xiāo)活動(dòng)明顯增多，促銷(xiāo)時(shí)間更長(zhǎng)。

近日，線下奶粉實(shí)體店、大型超市中的不少進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉都有不同程度的促銷(xiāo)活動(dòng)。而線上進(jìn)口奶粉的價(jià)格優(yōu)惠近乎“驚人”：在亞馬遜，可瑞康900克裝金裝幼兒配方奶粉目前售價(jià)139元，買(mǎi)兩罐立減100元；京東移動(dòng)端多美滋幼兒配方奶粉3罐裝，活動(dòng)價(jià)格為369元……若以常見(jiàn)的900克罐裝為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，價(jià)格幾乎都不超過(guò)200元，和國(guó)產(chǎn)品牌相差無(wú)幾。

向來(lái)以高價(jià)自居的國(guó)內(nèi)外奶粉品牌為何促銷(xiāo)不斷、降價(jià)出售呢？據(jù)相關(guān)專業(yè)人士分析，受多方面因素影響，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格將逐漸步入下行通道。

原奶供給過(guò)剩

據(jù)了解，供應(yīng)量充足是本輪奶粉降價(jià)的主要原因。去年國(guó)際奶源價(jià)格一路下跌，不少乳品企業(yè)追加進(jìn)口量，導(dǎo)致庫(kù)存壓力增大，預(yù)計(jì)奶粉的去庫(kù)存壓力將在三季度之后才會(huì)有所緩解。

歐盟取消牛奶配額制

歐盟取消牛奶配額制也成為本輪降價(jià)的“催化劑”。今年3月歐盟宣布取消實(shí)行了31年的牛奶生產(chǎn)配額管理，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)全球牛奶供應(yīng)量上升2%至4%。德國(guó)、愛(ài)爾蘭、荷蘭等“產(chǎn)奶大國(guó)”紛紛宣布將銷(xiāo)售目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，屆時(shí)大量進(jìn)口奶源涌入，勢(shì)必會(huì)給國(guó)內(nèi)乳業(yè)格局帶來(lái)新一輪洗牌。

多重政策影響

自7月1日起，《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》將正式實(shí)施。根據(jù)這一新規(guī)，新包裝不得對(duì)0至6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進(jìn)行含量聲稱和功能聲稱，“比如某品牌奶粉包裝稱‘含有4倍的DHA’，以后這樣的字樣就不能出現(xiàn)了”。這就意味著企業(yè)前期采購(gòu)的包裝必須趕在7月前生產(chǎn)完畢，大批老包裝奶粉將集中上市，需要盡快消化。因此，為盡快消化老包裝庫(kù)存，眼下奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了它的促銷(xiāo)季，不少進(jìn)口品牌奶粉的價(jià)格已經(jīng)和國(guó)產(chǎn)品牌持平。

此外，史上最嚴(yán)《新食品安全法》將于今年10月1日正式實(shí)施，該法表示，國(guó)家嬰幼兒配方食品等特殊食品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)督管理。業(yè)內(nèi)人士表示，這一政策讓很多貼牌產(chǎn)品急于在10月前將庫(kù)存清倉(cāng)，也促使近段時(shí)間部分品牌的奶粉價(jià)格下降。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心乳業(yè)分析師霍曉娜表示，近兩年來(lái)，全球生鮮奶產(chǎn)量大幅提高，而作為全球需求方的中國(guó)，又出現(xiàn)需求疲軟的情況，再加上庫(kù)存高企，奶粉整體價(jià)格走低幾乎是必然的。未來(lái)幾年，隨著價(jià)格信息和銷(xiāo)售渠道的更加透明，價(jià)格肯定會(huì)更便宜。