不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)群體對(duì)益生菌，乳鐵蛋白，乳鈣，維生素等營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)的需求在增加。

2020母嬰產(chǎn)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品藍(lán)皮書(shū)也顯示，營(yíng)養(yǎng)品正在經(jīng)歷品類(lèi)繁榮期，且機(jī)會(huì)巨大。目前營(yíng)養(yǎng)品的全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)一千億，其中全球嬰幼兒保健市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2017年已達(dá)到150.6億美元。

嬰童群體對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品需求的不斷增長(zhǎng)將成為母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展的又一驅(qū)動(dòng)力。并且經(jīng)過(guò)前些年的積累沉淀，母嬰營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)是一個(gè)比較常見(jiàn)且普遍的消費(fèi)品，線上線下都隨處可見(jiàn)，如今，這一行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入品類(lèi)繁榮發(fā)展的時(shí)期。

進(jìn)口沖擊

隨著國(guó)內(nèi)嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的進(jìn)口產(chǎn)品欲來(lái)分食。

跨境電商已經(jīng)成為營(yíng)養(yǎng)品的主流渠道。Tmall和CBN聯(lián)合發(fā)布《跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)母親正通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)嬰兒配方奶粉的數(shù)量在減少，而鈣和維生素等嬰兒營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)量卻在增加。該報(bào)告指出，消費(fèi)者在跨境進(jìn)口平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品更為普遍，因?yàn)?0后逐漸進(jìn)入了為人父母的新階段，成為母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

此外，這些電商平臺(tái)也在通過(guò)為跨境營(yíng)養(yǎng)品量身打造購(gòu)物節(jié)等方式為產(chǎn)品賦能，驅(qū)動(dòng)?jì)胪癄I(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，引導(dǎo)市場(chǎng)需求及行業(yè)不斷向前發(fā)展。

嬰童營(yíng)養(yǎng)品是一個(gè)正待深耕的潛力市場(chǎng)，消費(fèi)風(fēng)口已來(lái)、行業(yè)快速發(fā)展的情況下，品牌方們需要提前做好準(zhǔn)備了。